在短視頻與電商蓬勃興起的時代浪潮中，哈爾濱市木蘭縣“90后”女孩陳麗麗脫穎而出。她以開設(shè)“麗麗一家人”賬號，從記錄北漂日常起步，而后返鄉(xiāng)，憑借新媒體的力量，助力木蘭縣的特色農(nóng)產(chǎn)品走進全國千家萬戶，為鄉(xiāng)村振興提供了生動樣本。日前，記者深入木蘭縣，探訪陳麗麗這段充滿溫情與擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)業(yè)故事。
從繁華都市到回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)
在木蘭縣新民鎮(zhèn)楊木蕩子屯，記者見到陳麗麗時，她正和家人一起拍攝視頻素材。
陳麗麗（左）與愛人拍攝視頻素材
1993年，陳麗麗出生于木蘭縣新民鎮(zhèn)華山村楊木蕩子屯。大學(xué)畢業(yè)那年，與眾多心懷夢想的年輕人一樣，陳麗麗奔赴北京，開啟了北漂生活。基于所學(xué)的工商管理專業(yè)，她在北京的幾份工作都與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，但是發(fā)展得并不順利。
2019年，短視頻行業(yè)異軍突起，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新風(fēng)口。陳麗麗敏銳地察覺到這一趨勢，決定投身其中，嘗試借短視頻創(chuàng)作實現(xiàn)自我價值。陳麗麗回憶道：“起初，我和眾多創(chuàng)作者一樣，在熱門領(lǐng)域不斷摸索，美妝、知識口播、明星故事等各類題材都有所涉獵，然而，努力并未換來預(yù)期的回報，這些嘗試均以失敗告終?！?/p>
直到有一天，陳麗麗將鏡頭對準自己的家庭生活，以“麗麗一家人”賬號發(fā)布的記錄“北漂”媽媽日常短視頻，憑借溫馨真實的視頻內(nèi)容，瞬間引發(fā)網(wǎng)友強烈共鳴。“第二條短視頻便收獲了百萬播放量，短短半年時間，我就積累了20萬粉絲。家庭生活中的瑣碎點滴、與家人間的真摯情感，成為我在網(wǎng)絡(luò)世界嶄露頭角的關(guān)鍵?！标慃慃愓f。
在北京的日子里，陳麗麗發(fā)現(xiàn)素材的局限性日益凸顯。城市生活的快節(jié)奏和同質(zhì)化，讓她的創(chuàng)作陷入僵局。然而，一次偶然的回鄉(xiāng)經(jīng)歷，讓她看到了新希望。回到木蘭縣老家時，她拍攝了一些農(nóng)村生活的視頻，沒想到這些充滿鄉(xiāng)村氣息的視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得出乎意料的大流量。農(nóng)村的自然風(fēng)光、淳樸的民風(fēng)以及特有的生活方式，引發(fā)眾多網(wǎng)友的興趣。這讓陳麗麗意識到，家鄉(xiāng)這片土地蘊含著巨大的創(chuàng)作潛力和商業(yè)價值。
經(jīng)過深思熟慮，2022年5月，陳麗麗做出決定：結(jié)束北漂生活，回到家鄉(xiāng)木蘭縣創(chuàng)業(yè)，借助自媒體推廣家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品。當(dāng)陳麗麗將這個想法告知家人時，家人給予她無條件的支持。陳麗麗坦言，家人的支持，成為她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)最堅實的后盾。就這樣，陳麗麗踏上了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的征程。
農(nóng)產(chǎn)品搭電商快車銷全國
剛回到家鄉(xiāng)的陳麗麗，面臨著諸多挑戰(zhàn)。從繁華的都市回到鄉(xiāng)村，生活環(huán)境和節(jié)奏的巨大差異，讓她需要一段時間來適應(yīng)。但她深知，時間不等人，陳麗麗開始深入研究家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品，木蘭縣“六山一水二分田”的獨特地理環(huán)境，加上香磨山水庫龐大的灌溉能力，造就了這里“魚米之鄉(xiāng)”的美譽，當(dāng)?shù)氐牡净ㄏ阆盗写竺赘蔷秘撌⒚?/p>
陳麗麗決定從家鄉(xiāng)最具代表性的大米入手，開啟農(nóng)特產(chǎn)品推廣之路。為讓消費者更直觀地了解木蘭大米的品質(zhì)，陳麗麗下田拍攝大米的種植過程，向粉絲展示家鄉(xiāng)肥沃的黑土地和清澈的灌溉水源；她還走進加工廠，拍攝大米的加工流程，讓消費者看到每一粒大米都經(jīng)過嚴格的篩選和精細的加工。2022年底，陳麗麗把“木蘭大米”搬進直播間，6000單產(chǎn)品被粉絲一掃而空。陳麗麗說，這份成功來自粉絲們的支持和信任，還有鄉(xiāng)親們的辛苦勞作與真情付出。
2023年，陳麗麗與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民簽訂5萬單大米的訂單，正式開啟大規(guī)模助農(nóng)之旅。2024年，大米訂單量激增到40多萬單。為確保農(nóng)民的利益不受損害，她采用保價回收的合作方式。“在與農(nóng)民簽訂的合同中明確規(guī)定，為農(nóng)民提供保價，如果當(dāng)年秋天木蘭縣本地的市場價格高于保價價格，就按照市場最高價收購；如果低于保價價格，則按照保價價格收購?！标慃慃惛嬖V記者，保價回收的方式給農(nóng)民吃了“定心丸”，無論市場行情如何波動，他們都能獲得穩(wěn)定的收入，不用“看天吃飯”。2024年，水稻價格下跌，陳麗麗堅守合同，與其合作的90戶農(nóng)戶每坰地增收4500元左右。
隨著直播帶貨的逐步發(fā)展，陳麗麗的業(yè)務(wù)范圍也不斷拓展。從最初單一的“木蘭大米”，到如今涵蓋小米、蜂蜜等多種木蘭縣特色農(nóng)產(chǎn)品。在選品方面，陳麗麗有著極為嚴格的標準，只選擇品質(zhì)優(yōu)良、綠色環(huán)保、具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品。每一款產(chǎn)品，她都要親自品嘗、檢驗，確保符合自己和粉絲的要求。“為保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和貨源穩(wěn)定，我采取了一系列具體措施。我與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民建立起緊密的合作關(guān)系，通過簽訂訂單的方式，確保農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)。積極引入先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理經(jīng)驗，幫助農(nóng)民提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量?！标慃慃愓f。
特色農(nóng)產(chǎn)品
隨著“麗麗一家人”影響力不斷擴大，木蘭縣的農(nóng)特產(chǎn)品被越來越多人熟知。2023年，陳麗麗一分鐘賣空4萬單稻花香；2024年，一場直播賣掉18萬單稻花香。成功邁出第一步后，陳麗麗開始參加公益行動，捐款、救災(zāi)、助農(nóng)、助學(xué)一樣不落，她還為村里翻新街路、安裝路燈、修建小廣場，每年中秋和春節(jié)給村民發(fā)禮物。85盞路燈照亮了楊木蕩子屯鄉(xiāng)親們回家的路，更點燃了他們追求鄉(xiāng)村振興的心。
為鄉(xiāng)村振興持續(xù)賦能
2025年，木蘭縣決定將“特色農(nóng)產(chǎn)品直播項目”列為年度重點工作之一，并將項目執(zhí)行交由“麗麗一家人”投資建設(shè)?！斑@不僅是一份榮譽，更是一份沉甸甸的使命。我要把全縣鄉(xiāng)親們裝進‘麗麗一家人’的致富全家福?！标慃慃惛嬖V記者。
對于未來在木蘭縣農(nóng)產(chǎn)品推廣和創(chuàng)業(yè)方面，陳麗麗有著清晰的規(guī)劃和目標。在內(nèi)容創(chuàng)作上，她將進一步挖掘木蘭縣的地域文化和農(nóng)產(chǎn)品特色，打造更優(yōu)質(zhì)、豐富、有深度的短視頻和直播內(nèi)容。通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注木蘭縣的農(nóng)特產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文化。陳麗麗說：“在直播帶貨方面，將繼續(xù)優(yōu)化直播流程，提升用戶體驗，拓展銷售渠道，讓木蘭縣的農(nóng)產(chǎn)品能夠覆蓋更廣的市場。在團隊建設(shè)方面，計劃加大人才培養(yǎng)和引進力度，打造一支專業(yè)、高效、富有創(chuàng)新精神的電商團隊?！彼Ｍ麑ⅰ胞慃愐患胰恕贝蛟斐扇珖霓r(nóng)產(chǎn)品電商品牌。
直播現(xiàn)場
隨著市場競爭的日益激烈和行業(yè)的不斷發(fā)展，陳麗麗深知保持競爭優(yōu)勢的重要性。她認為，“麗麗一家人”要始終堅持以品質(zhì)為核心，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平；要注重創(chuàng)新，緊跟時代潮流，不斷探索新的商業(yè)模式和營銷手段。
在陳麗麗的帶領(lǐng)下，“麗麗一家人”正在木蘭縣這片黑土地上書寫著屬于他們的創(chuàng)業(yè)傳奇。他們的故事，不僅是一個家庭的奮斗史，更是木蘭縣鄉(xiāng)村振興的生動實踐，為木蘭縣的發(fā)展注入新的活力，讓木蘭縣的農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的天地。
記者 邢漢夫