糧源滾滾。曹啟光攝
豐收時節(jié)。崔建平攝
積極參加展會。
直播帶貨。
建三江糧庫。
水稻飄香北大荒。陳寶林攝
巡視肥料安全。
寶泉嶺分公司測土配方實驗室。 李麗敏攝
□黑龍江日報全媒體記者 劉暢 姜斌
“快為你喜歡的品牌點贊！”
“我選北大荒！為北大荒點贊！”
4月1日，在中國國家品牌網(wǎng)主辦的“點贊2022我喜愛的中國品牌”活動中，北大荒集團一路取得亮眼的成績。
在世界品牌大會暨2021年（第十八屆）中國500最具價值品牌發(fā)布會上，“北大荒”品牌價值達到1439.85億元，同2004年品牌價值17.91億元相比，17年增長了80倍。另外，北大荒集團五大品牌——“北大荒”“九三”“完達山”“豐緣”“親民食品”也攜手榮登中國500最具價值品牌排行榜。近年來，國際國內(nèi)多份成績單，見證著“北大荒”品牌的成長。
經(jīng)過75年的發(fā)展建設，北大荒已經(jīng)成為我國耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。近年來，北大荒集團從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務等方面實施了一系列促進品牌大發(fā)展的舉措。
從產(chǎn)品到品牌 打造 “北大荒+N”母子品牌聯(lián)動模式
品牌建設關系著企業(yè)的整體實力和核心價值，打造品牌的目的是促使企業(yè)獲得更大的利潤和收益，品牌的高度決定了企業(yè)的高度，實現(xiàn)品牌建設的跨越式發(fā)展，即是實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，豐富的自然資源，綠色的生態(tài)環(huán)境，自然資源稟賦使北大荒集團成為發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)綠色有機食品的天然王國。“北大荒”的農(nóng)產(chǎn)品一直以綠色、健康、安全著稱。那么，如何從產(chǎn)品到品牌，是擺在北大荒人面前的課題。
北大荒集團黨委積極致力品牌打造，擴大品牌影響，激發(fā)品牌活力，開啟了“綠色智慧廚房”建設，實施“181”戰(zhàn)略，通過構建動態(tài)化的綠色智慧廚房榜單準入機制，發(fā)力將綠色智慧廚房作為打造全國優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品、食品的搖籃和吸收、融合的紐帶，由產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉型，開辟集團“一體化”經(jīng)營、品牌化運營的新路徑。
以營銷為切入點，以綠色智慧廚房為統(tǒng)一形象，舉辦了2019北大荒首屆食材節(jié)、北大荒新米拍賣活動，并利用上海大都市消費能力強、消費理念新的優(yōu)勢，成功舉辦了2020首屆北大荒綠色食品博覽會暨第二屆食材節(jié)，利用多種形式的廣告載體，加大品牌宣傳力度。同時利用網(wǎng)絡平臺、手機自媒體，通過網(wǎng)紅帶貨、在線直播等手段，開辟了品牌推廣新陣地。
2021年11月29日，北大荒之夜“29·29·愛你久久”成為熱詞在抖音直播平臺上迅速傳播開來。每個月29日，北大荒集團組織北大荒之夜寵粉日線上直播，旗下“北大荒”“九三”“完達山”“豐緣”“親民食品”五大品牌聯(lián)合營銷，直播活動吹響了“北大荒”品牌進軍線上營銷陣地的號角。
“寵粉日”直播活動不僅向世界分享了北大荒的優(yōu)質產(chǎn)品，還展示了北大荒的寒地黑土、綠色生態(tài)、紅色基因、軍旅文化和知青文化。通過宣傳特色資源產(chǎn)品和品牌，開拓網(wǎng)絡市場。
12月7日，食品集團啟動北大荒“幸福生活網(wǎng)”線上商城，快速完成微信小程序、PC端、公眾號、OA系統(tǒng)四大平臺同步上線！實現(xiàn)北大荒集團米、面、油、乳、薯、豆制品等幾百種產(chǎn)品線上平臺銷售，并針對哈爾濱主城區(qū)消費者提供蔬菜、豆制品、米面油3款套餐，特殊時期為哈市百姓提供民生服務保障。涵蓋了北大荒集團300余款產(chǎn)品，采取廠家直接發(fā)貨的形式，為消費者提供優(yōu)質價廉的北大荒產(chǎn)品和高效便捷的服務。目前，網(wǎng)站已累計會員21萬余人。
疫情封控期間，為了保障哈爾濱市民能夠吃到新鮮的蔬菜，經(jīng)過3天72小時的緊張籌備，首家北大荒綠色智慧廚房生鮮優(yōu)選超市旗艦店，于2022年4月3日正式亮相冰城。北大荒綠色智慧廚房生鮮優(yōu)選超市旗艦店地理位置優(yōu)越，外部交通便利，內(nèi)部環(huán)境潔凈，果蔬商品陳列整齊，琳瑯滿目，品類齊全，為市民們提供綠色、新鮮、安全的果蔬食品。
北大荒綠色智慧廚房生鮮優(yōu)選超市旗艦店，將經(jīng)營重點放在產(chǎn)品上，新鮮的食材，是對消費者的承諾。自有品牌經(jīng)營，垂直供應鏈，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)鏈完美融合，是北大荒綠色智慧廚房生鮮優(yōu)選超市旗艦店創(chuàng)新模式的亮點。自有品牌模式也能更好地做到品控，確保品質，為消費者提供優(yōu)質、可靠的生鮮、蔬果。旗艦店標準化的品類布局，有利于產(chǎn)品的定位數(shù)量、規(guī)劃和陳列，三個大區(qū)域：包括蔬菜、水果和肉類三個品類，突出整個門店的重點優(yōu)勢品類。
“北大荒”品牌根據(jù)不同銷售區(qū)域差異，突出“抱團經(jīng)營”的營銷理念，采用“米帶油”“乳帶水”等捆綁經(jīng)營方式，拓寬銷售渠道。重點打造消費者喜愛的“爆款”，實現(xiàn)營銷與品牌傳播最佳效能。實現(xiàn)線上連接線下，共同推進“北大荒”品牌的影響力和市場占有率。
配合品牌推廣，北大荒集團不斷加強物流體系硬實力建設?！叭龓煲恢行摹背蔀椤氨贝蠡摹逼放瞥砷L的王牌，通過著力構建產(chǎn)區(qū)庫、銷區(qū)庫、物流節(jié)點庫、交易中心等關鍵節(jié)點的基礎設施，北大荒搭建起暢通全國網(wǎng)絡的“大動脈”，打通物流服務的“最后一公里”，“綠色、安全、營養(yǎng)、健康”的產(chǎn)品能夠源源不斷地供應給全國消費者。
記者了解到，多年來，北大荒集團堅持實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，打造了米、面、油、肉、乳、薯、種等相關多元化產(chǎn)業(yè)，集團旗下?lián)碛袊壹壖笆〖夀r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)11家，培育了“北大荒”“完達山”“九三”等一批中國馳名商標。目前，北大荒集團產(chǎn)品覆蓋米、面、油、山珍、雜糧、蔬菜、沖調(diào)、調(diào)味品等多個品類。以“北大荒”母品牌為優(yōu)質子品牌背書，打造出“北大荒+N”的母子品牌聯(lián)動模式。
從產(chǎn)量到質量 構建起“從田間到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈
累計生產(chǎn)糧食近1萬億斤！75年的發(fā)展建設讓北大荒成為我國耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地?！皬奶镩g到餐桌”的戰(zhàn)略追求，讓北大荒集團在追求“量”的同時，對“質”更高的追求發(fā)起沖擊。
經(jīng)過多年來的積累，北大荒集團形成了大基地聯(lián)結大企業(yè)、大企業(yè)形成大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系和產(chǎn)業(yè)體系，構建起全產(chǎn)業(yè)鏈綠色有機食品供應渠道，創(chuàng)新品牌營銷策略，構建全透明、純綠色、無公害的“綠色智慧廚房”，北大荒產(chǎn)品一直秉承“生態(tài)、綠色、有機”理念，“安全、營養(yǎng)、健康”已經(jīng)成為北大荒的“代名詞”。
發(fā)展高質量農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)高質量產(chǎn)品，北大荒的生產(chǎn)制造，一頭連接著消費者的餐桌，一頭連接著生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)布局、結構升級。而北大荒集團強大的原材料基地建設是對高質量、高品質產(chǎn)品的最好保障。
北大荒薯業(yè)集團副總經(jīng)理李明安告訴記者，在穩(wěn)定墾區(qū)內(nèi)部的120萬畝核心馬鈴薯原料基地的同時，著眼全國馬鈴薯優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，分別在陜西榆林、內(nèi)蒙古烏蘭察布等地理條件優(yōu)越、發(fā)展?jié)摿Υ蟮牡貐^(qū)建立墾外馬鈴薯種植基地，通過春播、夏管、秋收，改變了當?shù)丶庸び檬淼矸酆康?、淀粉品質不穩(wěn)定、馬鈴薯收獲成本高等問題，“北薯1號”“北薯2號”等馬鈴薯高淀粉品種得到大面積示范推廣，為穩(wěn)步打造薯業(yè)集團全產(chǎn)業(yè)鏈串珠成線、連塊成片、集群成鏈的縱橫一體化產(chǎn)業(yè)模式和為叫響“北大荒”品牌農(nóng)業(yè)夯實基礎。
從生產(chǎn)源頭不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質量安全水平。北大荒人堅持向科技要質量、要品質、要效益。破解了一批關鍵性技術瓶頸，推廣了一批優(yōu)良品種和農(nóng)業(yè)先進實用技術，創(chuàng)建了一批高產(chǎn)高效攻關典型。
九三糧油工業(yè)集團投資近千萬元建立的研發(fā)中心，形成了實驗室研發(fā)、成果推廣應用、產(chǎn)品質量檢測一整套研發(fā)體系，具備食品第三方檢測能力，可對涉及食品安全領域的農(nóng)藥殘留、重金屬、轉基因成分、微生物等指標進行全方位跟蹤檢測。
北大荒食品集團始終嚴格執(zhí)行《食品安全法》《產(chǎn)品質量法》等各項法律法規(guī)，通過質量體系認證ISO9001和食品安全體系認證ISO22000，按照認證標準嚴格管控生產(chǎn)各環(huán)節(jié)。為從源頭保障食品安全，制定出優(yōu)于國標的企業(yè)內(nèi)控原輔料標準；為了嚴把產(chǎn)品出廠關，制定出優(yōu)于國標的企業(yè)內(nèi)控產(chǎn)品標準。
除此之外，北大荒集團還加快推進農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯信息平臺建設，構建覆蓋農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的質量安全追溯體系。向生產(chǎn)者和消費者提供查詢農(nóng)產(chǎn)品追溯信息服務，加強可追溯農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管，積極探索實施農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管信息化和智能化，為北大荒集團農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管和品牌建設提供了有力支持。
如今，站在新的歷史起點，北大荒集團堅持以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，通過科技筑牢品質根基，以高質量供給創(chuàng)造更多市場需求，讓“北大荒”優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走入千家萬戶。
從制造到創(chuàng)造 一個“建設”兩個“升級”三個“重點”
在新時代，要有新追求。從“北大荒制造”到“北大荒創(chuàng)造”，下一步，北大荒集團在品牌建設中不斷升級，加快一個“建設”，推動兩個“升級”，抓好三個“重點”，構建北大荒新發(fā)展格局。
創(chuàng)新是打造品牌強企的關鍵，北大荒集團將創(chuàng)新作為第一動力。墾豐種業(yè)成為中國種子行業(yè)首批AAA級信用企業(yè)、九三集團研發(fā)中心通過CMA認證和CNAS認可、馬鈴薯種薯研發(fā)中心培育擴繁“東風310”等新品種淀粉含量達到傳統(tǒng)品種的兩至三倍……在北大荒制造向北大荒創(chuàng)造轉變的過程中，越來越多的旗下企業(yè)以創(chuàng)新鑄品牌，提升核心競爭力。
北大荒集團把發(fā)展的基點放到創(chuàng)新上，讓企業(yè)真正成為創(chuàng)新主體，通過研發(fā)新技術、開發(fā)新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)、探索新模式，提高品牌的技術含量和科技水平，不斷增強企業(yè)的凝聚力、吸引力、知名度、輻射力和發(fā)展力。
上世紀70年代，北大荒完達山乳業(yè)首創(chuàng)大顆粒速溶奶粉新工藝，帶領中國乳業(yè)進入速溶時代。進入新世紀，完達山堅持走科研興企之路，品牌旗下的嬰幼兒配方粉，經(jīng)過中山大學專家兩年多的臨床測試，在身高、體重、睡眠、排便等一些關鍵指標上與母乳喂養(yǎng)的效果高度一致，成為被證明的最接近母乳的嬰幼兒奶粉。同時，企業(yè)在巴氏奶的國際合作研發(fā)與推廣上持續(xù)發(fā)力，先后推出了“乳此新鮮”巴氏鮮牛奶、艾菲婭俄式酸奶和“鹽芝爆表”“甜蜜柚惑”等備受年輕人推崇的時尚健康酸奶飲品。完達山乳業(yè)正在用高科技研發(fā)成果引領市場健康消費新理念，滿足廣大消費者對健康的新需求。
北大荒集團聚焦主導產(chǎn)業(yè)，實施產(chǎn)業(yè)集群品牌培育計劃，充分發(fā)揮北大荒米業(yè)、九三糧油工業(yè)集團、北大荒完達山乳業(yè)、墾豐種業(yè)、北大荒薯業(yè)等龍頭企業(yè)的引領作用，組建了“產(chǎn)業(yè)龍頭+基地”的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
從北大荒制造到北大荒創(chuàng)造，北大荒集團的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢加速轉化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，在中國的農(nóng)業(yè)領域一時無兩，獨領風騷。
品質決定長久，品牌決定未來，在北大荒集團化發(fā)展的新階段，品牌建設也需要與時俱進。接下來北大荒集團將在品牌建設中加快品牌體系一個“建設”，推動商品品質和商品包裝兩個“升級”，抓好品牌管控、子品牌建設、品牌宣傳三個“重點”。
對集團現(xiàn)有品牌進行梳理，對主打品牌的核心特質進行深入挖掘，同時對于集團其它子品牌進行系統(tǒng)、詳盡地調(diào)研。結合集團品牌戰(zhàn)略，以市場需要和消費需求為主導，對標不同客戶群體，鎖定不同消費階層，研發(fā)專屬化、個性化的高附加值產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值和含金量。進一步完善、健全品牌管理辦法，強化“北大荒”集團形象品牌、精神品牌、文化品牌、概念品牌的核心地位，嚴控雙品牌、聯(lián)合品牌、代工企業(yè)的品牌管理責任，維護企業(yè)的合法權益，維護好品牌形象。培育、打造、扶持一批附加值高、市場潛力大、信譽口碑好的子品牌，為集團品牌建設注入新活力。
如今，站在新的歷史起點，北大荒集團堅持以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，通過科技筑牢品質根基，以高質量供給創(chuàng)造更多市場需求，向品牌強企邁進，擦亮“北大荒”這塊“金字招牌”，叫響品牌農(nóng)業(yè)，北大荒，已經(jīng)在路上加速奔跑……
本版圖片除署名外均由北大荒集團提供